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阛阓在变，浪费者对奶茶的底层需求没变

“点一杯9块钱的奶茶还送帅哥，这谁能阻隔啊？”

近日，香飘飘以“地球首店”的口头在杭州西湖边开设了一家奶茶体验店，诱骗了一众浪费者前来打卡，不少浪费者在叮属媒体发文，现场东说念主流如织，店铺一度立起了列队需要1.5小时的教导牌。

店铺开业后，#香飘飘地球首家奶茶店##香飘飘首家线下店9元一杯奶茶##一杯香飘飘，两种中国茶#等计划话题往往出圈，微博话题阅读量3天破2亿，让这个成立20年的奶茶品牌再行翻红。

香飘飘，真香了？

冲泡奶茶始祖杀总结了

诱骗浪费者列队打卡香飘飘的事理有许多。

领先即是网友的热议。回看香飘飘首家实体体验店在集聚发酵的经由不错看出，网友的斟酌，从店铺开业前就一经驱动了。彼时，体验店尚未揭幕，就有不少浪费者拍到”香飘飘地球首店”的横幅，有路东说念主将相片上传到小红书，点赞马上破万。更有东说念主在帖子下驳斥：“冲泡奶茶始祖杀总结了”！

2024年12月20日，香飘飘地球首家实体体验店在西湖畔开业。店铺毗邻湖滨银泰in77的一众挥霍品牌，以当然山水与都市前卫的诡计理念，将健康茶饮和花茶的元旧交融，呈现出店铺的举座风貌。为营造好意思好的浪费体验，香飘飘不仅在店铺诡计高下了功夫，还请来艺东说念主周震南和一众高颜值沏茶师助阵。

在售卖的茶饮方面，门店领有3款线上已有的固定口味和其他6款专为门店研发的次序仪态，中枢居品为主推的一系列原叶现泡轻乳茶新品。订价则秉捏了“好的奶茶并不贵”原则，主要居品价钱在9元，最高的为12元，确保更多东说念主能够精真金不怕火享受到高品性的茶饮。

开业庆典上，香飘飘公司董事兼品牌翻新总司理蒋晓莹坦言：“为了更好地靠近浪费者，香飘飘极力通过打造千里浸式的浪费场景，提倡传统茶文化与当代生涯形式相王人集，为年青一代提供既妥贴潮水又不失传统文化韵味的优质茶饮。”

香飘飘公司董事兼品牌翻新总司理蒋晓莹

千里浸式的浪费场景，为网友提供了斟酌的话题。既计划于居品和价钱的话题安利，“9元一杯奶茶”“一杯两泡”“原叶现泡”“健康茶饮”；也有品牌营销的热议，比如“男模在线沏茶”“周震南助阵”“绕地球列队”“《一说念来看流星雨》照进实践”。一时刻，“香飘飘奶茶店”的微信指数，更是跳动了“香飘飘”这个品牌名50倍，可见话题热度之高。

在这些热议中，网友的中枢不雅点也被分红两派，一部分东说念主合计重回人人视线的香飘飘，如故阿谁懂得收拢浪费者喜好的国民品牌。也有东说念主合计，在靠近竞争热烈的奶茶阛阓，错过转型周期的香飘飘有些迷濛，需要靠引起阛阓热诚来探索发展标的。

为何一家只买卖20多天的奶茶快闪店松岛枫作品及图片，会为香飘飘带来如斯高价值的品牌输出？“懂得收拢浪费者”简略阐述了这一切。

在趋势中求变

近几年，“心思价值”是一个关键词。由此激励的“心思经济”也受到浪费者追捧。

年青一代的东说念主们，越来越意思心思和精神的振作，倾向于通过个性化的疗愈形式，来完毕自我树立和心思贬责。无论是“发疯文体”，如故“搞轮廓”，都是通过对实践的“一忽儿小憩”来疗愈身心。

在浪费限度，这一趋势尤为显著。年青浪费者越来越期待从购物体验中获取心思价值，IP联名、毛绒玩物、怀旧风潮以及明星效应等能赋予商品稀零神志附加值的居品备受追捧。凭证《2024年中国浪费趋势调研》的数据，64%的浪费者愈加稳重精神层面的浪费，而这一比例在年青群体中更为隆起。

香飘飘机敏地捕捉到了这极少：浪费者对对茶饮的需求卓绝了绵薄的味蕾振作，转而寻求更能获取深度参与和个性化的茶饮体验。这种变化促使茶饮品牌从以往的“振作浪费需求”渐渐升沉为“供给创造需求”。

为了复兴新的浪费需求，“香飘飘地球首店”以“茶园”为主题，打造了一个能够激励浪费者神志共识的全新浪费体验空间。而周震南到场助阵、高颜值煮茶师等趋附年青一代的浪费需求服务，成为浪费者在店铺中获取心思价值的另一个着手。在一系列场景诡计和千里浸服务的匹配下，香飘飘塑造了一个既能带来簇新感，也能增强神志认同感的品牌体验，振作了浪费者万般化的浪费需求。

此外，从某种进度上看，香飘飘品牌本身也自带心思价值。网友给出的“冲泡奶茶始祖”称呼，“绕地球X圈”的告白语印象，“楚雨荨照进实践”的影视回忆，这些信息既是浪费者对香飘飘品牌的招供，亦然对00年代的怀旧。这些神志借着“地球首店”的口头被激活，将浪费者带回到阿谁年代的同期，也直不雅感受到一个20年国民品牌的变迁。

对香飘飘来说，奉陪品牌共同成长的浪费者，一经成为当下浪费阛阓的中坚力量。而就当下的趋势变化来说，为这些浪费者提供居品之外的更多价值，成为撬动他们的关键。

除了轻乳茶品类，其旗下Meco果汁茶也以2025年蛇年春节为机会，重磅推出葫芦娃家眷和蛇精家眷差异代言的春节礼盒，为浪费者带来更翻新的品牌体验。葫芦娃家眷和蛇精家眷的“打擂台”式代言，也得益了稠密斟酌，成为新一轮心思价值浪费的新代表。

“在奶茶阛阓竞争额外热烈确当下，这些翻新尝试彰显了品牌积极探索和翻新求变的决心。”蒋晓莹坦言，浪费者对香飘飘多年千里淀的招供，是品牌的强财富。香飘飘但愿能进一步鼓吹品牌年青化，通过实质驱动，和浪费者站在一说念，作念深度疏通。

专注一杯好奶茶

香飘飘创始东说念主蒋建琪曾谈起我方成立香飘飘的初志，是让浪费者能更方便地喝到奶茶。香飘飘以冲泡奶茶即冲即饮的特色，极大适合了当代东说念主快节拍生涯的需求，非论是在贫困的职业迂回，如故酣畅的午后时光，都能精真金不怕火享有一杯适口的奶茶。

然则，现制茶饮阛阓的井喷，对香飘飘固体冲泡类杯装奶茶来说冲击不小。据灼识究诘数据，次序2023年底，国内现制茶饮店数共46.4万家。

为了开脱对冲泡类奶茶居品的依赖，香飘飘频年来也在束缚求变。早在2017年，香飘飘就驱动涉足即饮类居品，接踵推出兰芳园和Meco品牌，并驱动实行“冲泡+即饮”的双轮驱动战术。Meco果汁茶真茶真果汁，首创了这一类饮品的先河，面世夙昔即成为了10亿大单品。

从香飘飘成立于今的20年来看，浪费者的口味、生涯形式都在发生变化，主力浪费代际也在演变。但在蒋晓莹看来，浪费者关于奶茶居品的底层需求并莫得变化。在体验店开业庆典上，她暗示：“20年来，若何让浪费者愈加方便、更少包袱的享受到更高品性茶饮的乐趣，是香飘飘一直不变的职责。从第一杯随身佩戴的善良冲泡奶茶，到真茶叶鲜萃的即饮果汁茶Meco，再到最新研发的零香精零植脂末零反式脂肪酸零茶粉等7零圭表的原叶现泡轻乳茶，香飘飘在作念‘茶’这件事上，紧紧扎根在研发上，紧紧扎根在居品上，紧紧扎根在品性上。”

尼尔森IQ数据泄露，健康是现时浪费者偏好的主旋律。2024年9月，国内首个《原叶鲜奶茶》团体圭表肃穆发布，秀美着新型茶饮行业迈入圭表化的健康茶饮时期。

跟着更生代浪费群体的崛起，他们在茶饮浪费上，不仅追求适口，更对健康、性价比有更高的热诚度。而在振作浪费者关于健康茶饮的需求中，零添加又是当下话题斟酌度最高的一个细分赛说念。

香飘飘在“地球首店”中主推的原叶现泡轻乳茶，主打原叶现泡、真茶真奶、低GI，达到了零香精零植脂末零反式脂肪酸零茶粉等7零圭表，一杯热量相配于半个牛油果，契合了年青东说念主的浪费偏好。此外，原叶现泡轻乳茶将糖浆颓唐包装，浪费者可目田礼聘糖度来贬抑糖分摄入，还可凭证本身需求决定是否添加调味糖浆以增强仪态。

值得一提的是，香飘飘在原叶现泡轻乳茶中初度建议“一杯两泡”见地，即一杯原叶茶包不错泡出原叶茶和轻乳茶两种不同的茶饮。关于年青浪费者而言，“一杯两泡”意味着他们能够在一次浪费中得到更高的价值，既能试吃到清新的茶香，又享受奶茶的甘好意思口感，带来双倍振作的茶饮体验。

在供应链上，香飘飘通过“超等茶园”技俩，深远茶叶栽培的泉源，对原料贬责进行全场所优化，从泥土矫正、茶树培育，到采摘圭表、加工工艺，每一个步调都严格把控，建树起从栽培到制作的全链路品性化体系。

从超等茶园，到限时买卖的西湖超等门店，香飘飘正在把20年千里淀下来的供应链上风，“外放”给浪费者。而浪费者看到的效用是，“9块钱买到一杯纯茶和一杯轻乳茶”的高质价比体验。

数据会话语，2025抖音年货节时间，香飘飘轻乳茶抖音旗舰店的GMV已高于双11时间，抖音轻乳茶直播间总成交额环比增长了433.87%；曝光东说念主数/万环比增长了817.67%。

用蒋晓莹的话说，“阛阓起起落落，香飘飘捏续passion。”这家领有20年积淀的品牌在变化中束缚强化品牌初志，为年青浪费者提供高品性、健康化的浪费礼聘，也为行业提供可鉴戒的全新增长模式。将来，以香飘飘为代表的奶茶品牌，将在捏续的信守与翻新中，为行业带来更多发展机遇。

作家：Aiden

裁剪：马敏

运营裁剪：肖冉

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