黑红亦然红松岛枫作品及图片

通过 IP 联名、偶像阿谀、城市宣传等，大阪市民的普遍生存中，脉脉见缝就钻，全世界网民的 meme 梗图里，脉脉独据一席。最终，脉脉从提名时无东说念主提神的「有盘算推算 E」跃升为寄生在各大日本驰名 IP 之上的逆天邪神，将世博会的热度不停推向飞扬。

4 月 13 日，2025 大阪世博会认真开园，170 个国度和海外组织参展，开园首日涌进 14 万名搭客，那么，「2025 年的大阪世博会上，什么样的景点会眩惑千禧一代？」

不得不提被部分日本和国内网友戏称为「邪神」的官方祯祥物脉脉。

「邪神」气质起原于其一圈红色大眼围绕一滩蓝色不解物体的形象瞎想，略带克苏鲁和微恐性质，2022 年，脉脉形象官宣之初，就在全网嘲中率领大阪世博会胜利黑红出圈，以神似病毒的神气在全网病毒式传播。

谁都思不到，三年后的今天，会有不少东说念主为它一掷令嫒。日前，一款高达 165 万日元（约合 83820 东说念主民币）的脉脉祯祥物漆器手办，仅辞世博会现场和独家代理中川政七商店线上抽签限量发售，中签者需凭世博会门票前去大阪现场提货。据了解，目下，脉脉的漆器手办在日本二手往返平台的「代购预约」做事的溢价幅度高达 300%-500%。

通过 IP 联名、偶像阿谀、城市宣传等，大阪市民的普遍生存中，脉脉见缝就钻，全世界网民的 meme 梗图里，脉脉独据一席。众人看丑东西越久，反而越忻悦。最终，脉脉从提名时无东说念主提神的「有盘算推算 E」跃升为寄生在各大日本驰名 IP 之上的逆天邪神，将世博会的热度不停推向飞扬。

当先，互联网代替线下展会成为东说念主们看世界的主要窗口，世博会自己已无法引起众人酷好，而祯祥物脉脉站在传统日本「ゆるキャラ」（安逸祯祥物）对立面，视觉上毁掉了无袭击性、萌趣可人的经典元素，让民风了萌物的东说念主们直呼「阴间」，自然具备争议属性，以反差赶紧引起聚积商榷，为世博会捏续带来暖热度。

其次，脉脉奇异的形象为接二连三的各角度二创提供了极大的便利。由于其千奇百怪的形象和日本妖魔相似，日本网友以致将脉脉「神格化」，变成「脉脉大东说念主」 ( Myaku-Myaku Sama）寰宇。关联词，这种民间造神的流行趋势却从未在东京奥运会上出现过，因此，曾有日本网友辩论说念：「即使是奥运级别的比赛，也不会在看到 LOGO 的时候坐窝响应出具体是哪一届，但是此次世博会的瞎想给东说念主横暴的视觉冲击，让东说念主一眼就能思起 。」

再者，和熊本熊等为了救助当地经济、宣传当地特产而瞎想的祯祥物不同，身为世博会的祯祥物，脉脉出生在全球文化语境之下。

因此，在遴荐和评委的进程中，世博会组委会凝结了日本娱乐和瞎想规模的代表性东说念主物，如树立师安藤忠雄、瞎想师原研哉、漫画家荒木飞吕彦、电影导演河濑直好意思等；官方宣推上，可谓倾全日本之力，政事阿谀、潮水偶像、城市基建的资源堆砌；后续的 IP 联名中，世博会细心与最能代表日本文化输出的玩偶、游戏、动漫规模阿谀，走出了一条「寄生式」IP 运营之路。

以致于，变成了一种节会与祯祥物之间奥妙的、互相紧缚又互相寂静的关系。社媒上，相关世博会的帖子里，不息会提到脉脉，而脉脉的关系帖子里，却不一定会有世博会的身影，从「祯祥物是节会情谊投影」的情谊逻辑，演变成祯祥物以更为寂静的 IP 形象而存在。

亚文化线上造神

2022 年 7 月 18 日晚，距离大阪关西世博会开幕 1000 天的「1000 Days togo」步履在东京和大阪同期举行，官宣祯祥物「脉脉（Myaku-Myaku）」，有东说念主大骂世博会眼瞎，有东说念主被戳中审好意思而狂喜，有东说念主悉力寻找脉脉的可人之处，劝服我方给与现实。

广宽商榷中尤为非凡的，是日本网友赶紧为脉脉赋予了「神格」，称其为「脉脉大东说念主」（Myaku-Myaku sama），快速变成了亚文化粉丝圈层。

据日媒报说念，成蹊大学体裁统统字媒体造就伊藤正明在 Twitter 上搜索 7 月 18 日的讯息时，或然地看到好多发给「脉脉大东说念主」的帖子。「从其时起，带有敬语的帖子似乎成为了常态，当我从 9 月下旬驱动搜索一个月内的 Twitter 帖子时，我发现包含『Myaku-Mayku』一词的通盘帖子中约有 70% 都伴跟着『大东说念主（sama）』」。

一方面，脉脉的中枢瞎想元素径直呼应了日本妖魔文化中的经典意料。江户时期《百鬼夜行绘卷》中，下雨天才会出当今窗户、地板和房顶上的妖魔目目连（Mokumokuren），其骨子等于眼睛——脉脉也驾御了多数的眼睛元素。

《百鬼夜行绘卷》目目连松岛枫作品及图片

另一方面，日本的妖魔文化是好多驰名动漫的素材起原，也为脉脉的初代粉丝群体奠定了文化内核基础和雅致的审好意思给与度。日本漫画和动漫中，《鬼太郎》中眼球老爹以眼球拟东说念主化，该扮装还联名了眼药水品牌；《龙珠》《火影忍者》《鬼灭之刃》等驰名动漫中，粉丝们不息还会将某位扮装称为「大东说念主」。

文化圈层的基础上，脉脉形象的中枢元素贴合着日本的审好意思 DNA。

佐贺大学造就 Leo Anzai 分析，好意思式卡通形象以米老鼠为代表，特色是嘴角微微上扬，并通过鼻子来展示扮装的面貌变化，而日本更心爱聚焦眼睛。比如，HelloKitty 莫得嘴巴，上世纪 70 年代手冢治虫的连载漫画《三眼力童》中，主角写乐保介领有三只眼睛。

将扮装叙事浓缩于瞳孔，照旧成为一种日本独到的审好意思惯性，而脉脉的眼球阵列无疑战胜了这种惯性。「我以为好多 30 到 50 岁傍边、看过手冢治虫、藤子不二雄等东说念主漫画的东说念主都会毫无抵触地给与脉脉。」

于是，脉脉被赋予「大东说念主」后缀，通过民间造神而迎来风评的变化，似乎不错看作一种文化语境之下的当然恶果。

2022 年 7 月，脉脉官宣不久后，Leo Anzai 从嫌弃到以为「也许脉脉试验上很可人」，并在 Twitter 上搜索到了几个和他一样发生了肖似心态变化的网友。

线上造神大开了网友们对脉脉的给与度，而 2023 岁首，脉脉从线上臆造形象变成实体扮装后，在广宽线下宣发和联名 IP 加捏下，网友们耐心驱动暖热脉脉的实体左近和线下生存现状，官方和 IP 率领下，审好意思驱动变迁，给与「丑萌」，爱上「丑萌」。

从围不雅到参与世博叙事

2023 年 2 月，脉脉认真走入现实，成为大阪形象大使；4 月，世博会认真推出第一批脉脉官方左近，共 24 种，涵盖毛绒玩物、T 恤、徽章、手提袋等，在大阪的地铁、百货隔壁 28 个方位销售；2023 年下半年，脉脉四处上电视，在官方的宣传造势下，简直成为普遍生存中遍地可见的城市标记。

娱乐政事方面，脉脉去朝晖电视台录制新闻节目《Good！Morning》，和广宽偶像团体全部扮演，与大阪市代表团一同拜谒澳大利亚，还出席了在岩手县盛冈市举行的知县会议；城市基建方面，2023 年 11 月，日本铁路公司（Japan Railways）上线脉脉主题新主线列车，日本航空执飞「JAL 脉脉 JET」主题飞机，列车和飞机的运行及执飞时候都将捏续至世博会收场后。

倾天下之力的全方针轰炸宣传下，众人耐心从「围不雅」到「参与」世博叙事。

当先，网友们自觉产出系列同东说念主二创，让它更有梗。有东说念主将脉脉和鲷鱼烧、大阪元素结合，画了可人的卡通形象；有东说念主拿着甜甜圈，给脉脉在线「滴血认亲」；由于脉脉和 2010 年上海世博会祯祥物海宝同为蓝色，还有网友将它俩画在了全部，并给它们分离配上了上海话和关西语，更让脉脉喜提「变异海宝」的诨名。

如世博会 logo 评委安藤忠雄所说，脉脉「具有大阪振奋幽默的属性。」众人印象中，关西大阪自带搞笑幽默感，小红书上，网友对日本政客和脉脉发出一句玄色幽默冷见笑，又孝敬出新的笑点。

其次，炒 cp、「调戏」政客等越来越生存化的传播，为祯祥物带来反差感。2024 年 5 月，脉脉和相通丑陋的世博会捷克展馆祯祥物 RENE 官宣 cp，趁着 2025 年 4 月 1 日愚东说念主节，脉脉趁便放出和德国馆祯祥物受室的假讯息，引起网友们棒打鸳鸯，以致回想它和意大利馆祯祥物的前任关系；2025 年 2 月，石破茂被倏得发声致敬的脉脉吓了一跳，事件登上新闻后，众人不再单纯吐槽脉脉的形象，也暖热到了它的互动性，4 月，石破茂再次和脉脉互亲密互动，又一次登上新闻。

和船梨精、Chiitan 等以独脾气格出圈的祯祥物们不同，脉脉的解围之路不在于其性格设定，而是基于形象关于二创左近的高目田度，也基于日本所领有的种种训练丰富的 IP ——世博会无用从 0 到 1 新造一个热点明星，唯有将脉脉寄生在训练 IP 之上，就不错利用已有的热度径直破圈。

在联动左近的瞎想中，脉脉的元素不息以头套面貌出现，亦然大阪不雅光局同款，万物皆可套，不错套在宠物的脑袋上，也不错套在公仔上，以致不错套在我方头上。

2024 年 10 月，大阪世博会官方商店与熊本熊、三丽鸥、坏坏喵将军等东说念主气扮装阿谀推出限度联名商品，并在全日本 7 家三丽鸥直营店上市售价 5280 日元（约合 268 元）的店内限度三丽鸥 x 脉脉联名公仔，还有娃娃吊饰、钥匙圈、文具、袜子等，售价均在 30 元至 178 元傍边。

此外，不少脉脉粉丝将左近买回家后，还为它量身打造了场景化的定格像片。小红书上，网友将脉脉和奥特曼摆在全部，让脉脉成为了奥特曼剧聚积阿谁入侵舒适村落的怪兽；推特上一位模子场景作者 Suekichi 还收拢脉脉屁股上长眼睛的奇怪萌点，为它和模子庸东说念主拍摄了兼具幽默故事性和互动感的四宫格像片。

通宵之间，Hello Kitty、库洛米、懦夫鱼、Chiikawa 等各式热点 IP 皆备带上了脉脉的头套。

在日本 Harbs 大丸梅田店，一位三丽鸥粉丝拍下了三丽鸥 x 脉脉的展台，戏称脉脉「强制寄生，每个大型市集最显眼处必有它的特意柜台。」

《怪物猎东说念主》则辞世博会开幕后发售脉脉配色的奇怪龙摆件、变身为脉脉的火龙玩偶和小甜点；而熊本熊也将动作大阪世博会的止境应援员，捏续和脉脉进行互动。

被各式联名左近影响而爱屋及乌，网友们驱动代购脉脉左近，大概委托在日本的一又友帮衬下单，大概在社媒上寻找官网包邮拼单搭子，辩论区里，买到左近的东说念主顺手晒出 repo 图，又引起新一轮的种草，原先被嫌弃的脉脉，就这么成了晒单的外交货币。

脉脉会是下一个太阳之塔？

值得一提的是，2025 年恰逢日本昭和时期一百年，而昭和时期中，举办了最受东说念主明慧的全球节会之一 1970 大阪世博会。时隔 56 年，两届大阪世博会走过了相似的旅途：日本举办了奥运会之后，世博会随之而来；两届世博会的祯祥物太阳之塔和脉脉的出生之初，都因为「丑」而引起争议，临了通过什物展示，获取风评好转。

1970 年，太阳之塔的争议通过报纸与电视发酵，搭客来到世博会现场，亲眼参不雅太阳之塔后，最终被它前锋的造型所眩惑，世博会齐全后，太阳之塔的雕镂被寰球示威保留，于今已成为大阪的热切秀丽和有名景点，搭客付费智商参不雅，照旧领有了捏续的经济效益。

某种进程上，是 1970 世博会让众人给与了太阳之塔。但是，2025 年，互联网早已第一时候传播崭新事物，因此，世博会展示先进期间的唯一性和独脾气不再，众人不再为了看一款早先进的期间而特意前去日本。据日媒报说念，松手 2025 年 3 月，世博会门票销售总数还不到商量总数的一半，其中，企业买家孝敬了 82% 的销售额，与此同期，园内负面讯息频出，贵价门票、贵价园内食品等都让搭客们我见犹怜，捕快显露，仅有 25.6% 的日本东说念主对大阪世博会「感酷好」。

与之变成昭彰对比的，是脉脉左近的节节攀升、一度断货，2023 年 4 月，官方商城上架脉脉左近后，立即被抢购一空。

和 1970 世博会所处的时期比较，众人购买节会祯祥物的情谊逻辑照旧发生转机，思光靠祯祥物眩惑搭客来现场，照旧行欠亨了。

以往，左近不息动作节会的附加物存在，搭客们为了唯独份的缅思价值而购买。看到这个左近，他们就能回忆起阿谁集聚了全球早先进工业和潮水文化的时刻，为了买到左近，他们还必须去节会现场；

当今，跟着电商的发展，粉丝在家里就能收到满意的左近，而脉脉和各大热点游戏、动漫不停联名的同期，也在不停强调其动作一个 IP 形象的寂静性，祯祥物和全球性节会之间不再是精细紧缚的关系，而是互相寂静，互相带货。

可能十年之后，众人不牢记世博会上展出了什么，但照旧会牢记脉脉和它所代表的 2025。

本文来自微信公众号"新声 Pro "松岛枫作品及图片，作者：郭仪，36 氪经授权发布。