文丨辰聪 出品丨师天浩不雅察（shitianhao01）西野翔番号

小米集团在2024年11月18日发布的第三季度财报中败露，第三季度的营收达到了925.1亿元东谈主民币，同比增长30.5%，超出商场预期。

面向异日，小米聘用了大踏步“兼容”苹果的抉择，这会是它下一步增长的引擎吗？这个阳谋在于，淌若有一天你不想用苹果手机了想换部安卓手机，那么当你看着满房子的小米智能家居，要买哪家的手机你依然没得选了。

雷军也公开说过：小米汽车要成为兼容苹果生态最好的汽车，而小米手机计算等于成为救助和兼容苹果生态最好的手机。什么？这不等于苹果的“舔狗”吗？

那么关于苹果用户来说，小米生态是阿谁聘用嘛？

1. 中枢策略

包围苹果这件事听起来碎裂易，推行上作念起来更碎裂易。这需要近十年抓续参预修复生态系统，那么为什么小米要去“舔”苹果呢？因为小米关于苹果采用的是一种非顽抗性的商场策略，聘用与苹果生态兼容而非正面竞争。

主要原因是苹果生态在全球领有高大的用户基础，苹果公司于2024年2月1日公布的数据显现，全系列苹果开导的活跃用户数目已达到22亿。

由于苹果用户有着强盛的用户黏性和赤忱度，是以幸免与苹果的径直顽抗，不错减少商场竞争风险。况且小米通过技艺更始结束与苹果开导的无缝一语气，如小米15系列手机全面兼容苹果生态系统，结束与Macbook、iPad、iPhone等开导间的文献互传。

不仅有助于劝诱苹果用户，同期进步小米居品的附加值和用户体验。

最压根的是小米和苹果在商场中的定位不同。苹果主要定位于高端商场，而小米则在性价比和高端商场之间寻找均衡。小米通过提供高性价比的居品劝诱耗尽者，大略劝诱一部分苹果用户转向小米，尤其是那些寻求更高性价比或特定功能的耗尽者。

小米欲通过其生态怒放性和高性价比居品，逐渐在苹果的生态领域内构建我方的影响力，发奋于于为苹果用户提供更全面、更通俗的配套处事和居品。正如雷军曾明确指出，小米手机计算等于成为救助和兼容苹果生态最好的手机。

2. 生态怒放性的上风

小米的上风在于其生态系统的怒放性，这极少尤其凸起。比拟于苹果的HomeKit，华为的生态对小公司冷落了许多严格的规定，并不友好。

比拟之下，小米不仅免费接入其生态系统，还提供了紧密的教化，匡助用户成功完成接入。而且淌若你有实足的预算，小米致使能提供开发救助。这种怒放性和救助力度，恰是其他生态所不具备，是小米生态怒放性所带来的巨大上风。

凭证小米集团2024年第三季度财报显现，小米AIOT平台一语气的IOT开导数达到8.61亿，同比增长23.2%。在智能家居开导商场，小米的率先地位进一步慎重，IOT与糊口耗尽居品业务收入同比增长26.3%，达到261亿元，毛利率创历史新高的20.8%。

智能寰球电的出货量也结束了权贵增长，空调、洗衣机和雪柜的出货量分歧同比增长超越55%、50%和20%。

这王人是源于小米怒放性生态所带来的权贵上风，咱们不妨进一步讨论小米的品牌力和商场定位。小米之是以大略在厉害的商场竞争中脱颖而出，不仅得益于其怒放的生态系统，还与其强盛的品牌影响力和精确的商场定位密切关联。

3. 品牌力与商场定位

小米的品牌上风在于其在高端商场的竞争力虽不足顶尖品牌，但在初学级商场却证实至极出色。小米的居品价钱定位于中端商场，通过低老本且快速居品更新才略霸占商场，躲避了高端商场上强盛的竞争敌手苹果、三星。

小米在高端商场与初学商场的证实出互异权贵。凭证最新的数据，小米在高端智高手机商场的市占率抓续攀升。2024年第三季度，小米在4000元至5000元的商场份额高达22.6%，较旧年大幅高潮9.7个百分点。同期，在5000元至6000元的高端商场，小米的市占率也达到了6.9%，同比进步2.4个百分点。

在初学商场，小米凭借其极致性价比的道路，切入商场中最大的一块蛋糕，因而大略结束界限化。凭证2024年上半年的数据，小米在中国大陆地区3000-6000元价位段的智高手机市占率同比进步了3.1个百分点至16.2%。

此外，小米在2024年第三季度的功绩证实亮眼，总营收达到了925亿元东谈主民币，同比增长30.5%，经疗养后的净利润为63亿元东谈主民币。在智高手机业务方面，小米的收入为475亿元东谈主民币，同比增长13.9%，全球出货量达到了4310万台。

关于本文小编个东谈主而言，当我购买老练的领域居品或准备投资更多以赢得最好品性时，小米可能不会是我的第一聘用。关联词，靠近那些我不太老练或莫得潜入需求的领域，同期我也不盘算推算破耗多数资金购买顶级居品时，小米无疑是我的首选。

这种商场定位使得小米在称心鄙俚用户群体的基本需求方面具有彰着上风，尤其是那些价钱敏锐但对品性有一定条件的耗尽者群体中。

1. 开导兼容性

小米烧毁了零和博弈的想维，不再条件用户只可作念“二选一”的聘用题，反而转向你中有我、我中有你的共赢表面。本年级首，当苹果晓示烧毁造车的时间，小米反而加大了对造车的参预。

雷军公开说过：小米汽车要成为兼容苹果生态最好的汽车。而当今小米开导与苹果居品的兼容性不停增强，特等是在小米倾盆OS 2的推出后，这极少尤为彰着。倾盆OS 2以东谈主为中心，结束AI全面赋能“东谈主车家全生态”，引颈小米向着AIOS迈出第一步。

小米SU7全系救助无线Apple CarPlay互联，在CarPlay一语气情景下，用户不错广泛使用小爱同学，同期CarPlay也救助Siri语音叫醒。这种无缝的互联互通大大进步了用户体验，使得小米开导不单是是安卓用户的优选，也成为了苹果用户的设想聘用。

2. 特等友好的小米汽车

天然前文依然提到了小米汽车，然而这里仍然有必要对小米汽车进行浓墨重彩的态状，东谈主车家全生态着实落实了小米汽车要成为兼容苹果生态最好的汽车。

小米汽车对苹果用户的特等友好之处体当今多个方面。本年4月，雷军在北京车展演讲时提到，小米SU7车主中苹果用户占比51.9%，这得益于小米汽车的倾盆智能座舱对苹果生态的深度救助。

小米SU7的后排还救助iPad上车，用户在购买专用iPad拓展支架后，不错将iPad装配在前排椅背，下载装配“小米汽车拓展屏”APP后，用户不错结束座椅空调调动、多媒体调动、影音文娱等原生车机般的体验。

用户不错通过iPhone稽查小米汽车的续航和充电情景，并通过四个快捷功能按键解放配置控车功能。这种对苹果生态的友好作风，使得小米汽车成为苹果用户的设想聘用。

当作小米生态链的骚扰延迟，小米汽车推出后，第三季度的收入高达97亿元东谈主民币，毛利率进步至17.1%，单车蚀本进一步减少。Xiaomi SU7 Ultra以其不凡的性能和高端定位，在预售初期10分钟内便收货了超3680台订单，展现了小米汽车在高端商场的后劲。本季度，Xiaomi SU7的录用量达到39790辆，单月坐蓐及录用均破2万辆，为小米汽车全年冲刺13万辆录用计算奠定了坚实基础。使得用户潜在的酿成"苹果+小米"的羼杂使用步地，为用户更换品牌提供可能性，同期也加强了对苹果生态用户的掠夺和和会。

3. 智能家居铁心

小米生态中，除了手机汽车，还有好多智能家居居品。而"苹果+小米"的羼杂使用步地使得小米智能家居居品通过苹果开导铁心的才略进一步增强。

小米发布的2024年第三季度财报显现小米的“小爱同学”月活跃用户数达到1.35亿，同比增长8.5%。”显现了小米在智能家居领域的强盛影响力。

此外，小米在智能家电领域的技艺才略全面进步，举例小米智能家电实验中心在武汉谨慎揭牌，总投资1.2亿元，总面积超10000平方米，配有47间实验室，是集研发、测试、办公于一体的玄虚性居品开发基地，为小米智能家电的更始和质地铁心提供了坚实的基础。这证实小米其实不是“舔”，而是着实有它我方的硬实力和硬技艺。

4. 难再复制的米家生态

友商当今对小米的生态链和米家居品珍贵不已，想要自后居上，却发当前机已逝。在电视、空调、洗衣机等居品领域，即便其他厂商推出了新品，也很难给出一个让耗尽者烧毁小米的原理。

价钱方面，小米凭借其界限上风，依然将老本压至极低，即使打价钱战，小米也绝不畏惧。而且，任何品牌的初代居品王人不免会遭逢各式问题，这需要抓续的参预和优化，短期内难以盈利。

小米早期在这些居品上亦然历经险峻，当今的见效是基于前几代居品不停迭代和改良的后果。小米的居品之是以大略初代上市便受到接待，是因为它们的智能化特点和便宜的价钱。如今，小米的价钱依然如斯之低，而友商们既莫得像米家这样完好的生态链，质地上也无法与老牌厂商竞争，即使像OPPO这样的品牌尝试进入电视商场，也很快聘用了退出。

这充分证实了小米在智能家居领域的深厚积存和难以复制的竞争上风。那么说了这样多小米的优点，那为什么它还要去处事于苹果呢？

提及苹果为什么好，“一千个东谈主就有一千个不同的哈姆雷特。”提及苹果，天然离不开它的首创东谈主乔布斯，乔布斯生前终末一场发布会，寰球还铭记有什么亮点嘛？那等于Siri，当今被东谈主们所冠以东谈主工智障的Siri！

而当今，手机AI依然满宇宙，苹果为什么好呢？小米又“舔”在那里？

1. 苹果好在哪

苹果的上风在于其强盛的技艺实力、不凡的生态系统以及高用户黏性，打造了阻滞的苹果生态系统。

苹果在其自研中枢硬件和软件上有着业内一流的技艺实力，如业内率先的A系列管束器和iOS操作系统。其次，苹果的生态系统是其见效的缺点身分之一。苹果用户不错无缝地在iPhone、iPad、Mac等开导间切换和同步数据，享受一致的用户体验。再次，苹果的品牌形象和商场营销策略亦然其见效的骚扰身分。此外，苹果在智能家居领域的计谋布局也显现了其技艺实力和商场策略。

苹果筹划推出自家的智能家居配件，包含一款具备婴儿监视器功能的智能录像头，展望2026年坐蓐。

苹果通过HomeKit和东谈主工智能技艺打造的智能家居开导，可能在诡秘保护上酿成商场竞争力。苹果自家研发的HomeKit Secure Video契约，将提供端到端的加密功能，确保用户数据的安全和诡秘。

苹果还筹划在异日两年内推出一系列更始居品，以慎重其市时局位，要点救助Matter智能家居圭臬，使其开导大略与竞争敌手如亚马逊和谷歌的居品结束互联互通。这一举措不仅展示了苹果对家庭智能化的意思，也秀气着其在智能家居生态系统中愈加怒放的妥洽作风。苹果还将整合其自有的Apple Intelligence技艺，以增强用户对智能开导和媒体内容的精确铁心。

这些王人是苹果的优点，多的难以列举。但归根结底，苹果到底好在哪？我以为是苹果计谋性的目光和引颈商场的洪志，这让耗尽者长久信托苹果是最好的，用苹果让耗尽者也带有着那一份自信与赋闲。

2. 小米包围圈

那么小米是若何加入到苹果生态中呢？不是说融不进去的圈子不要硬融，为什么小米反而见效了？正如前文所提到的，米家生态把苹果生态给包围了，当你在使用苹果时，你会发现你不错和总计的米家居品一语气，这是什么神操作！

小米也在构建我方的生态系统，通过倾盆OS 2.0系统，该系统全面救助苹果开导，小米手机可与iPhone、iPad、Mac之间结束文献互传，同期救助在小米的开导上稽查Keynote、Pages等苹果专属范例的文档。

小米HyperConnect功能将全面救助苹果开导，增强了小米居品与苹果生态的兼容性。同期小米通过学习苹果的品牌营销，栽培粉丝群体，让用户和粉丝径直参与到操作系统的新功能和升级的研发中，增强了品牌与用户之间的互动和赤忱度。

小米的计谋正在逐渐包围苹果，酿成当代版的“农村包围城市”。通过怒放的生态策略，小米不仅盼望翻开新的用户商场，更但愿在智能家居和汽车领域结束冲突，进步举座生态的价值。

凭证2024年的最新数据，2024年第二季度，小米全球智高手机商场份额达到15%，同比增长最快，大增三成。此外，小米在日本商场的出货量达到86.1万部，同比增多418.7%，商场占有率高潮至6.7%，见效踏进商场前五。

在“东谈主车家全生态”计谋下，小米汽车SU7的推出，秀气着小米生态链迎来新的骚扰里程碑。2024年第三季度，小米智能电动汽车等更始业务收入达到97亿元东谈主民币，直逼百亿界限，小米汽车业务大超商场预期。

小米SU7自3月发布以来，已提前完成10万台录用计算，2024全年将冲刺录用13万台。这些成绩标明，小米的兼容策略正在逐渐扩大其商场份额，尤其是在高端商场和中国商场。

跟着小米在高端商场的稳步鼓励，其ASP（平均售价）有望进一步进步，与全球平均ASP比拟有深广的朝上冲突机遇。小米的“东谈主车家全生态”计谋，预示着其在新十年的发展处所，通过高端化与全球化计谋并进，小米有望在全球商场取得更大的见效。

同期，小米在互联网业务ARPU值方面仍有较大进步空间，跟着硬件品类的不停冲突，小米在软件领域的货币化后劲巨大。

因此西野翔番号，小米对苹果的挑战不仅在于硬件，更在于举座生态的构建和处事的进步。让咱们不禁期待，小米包围苹果，会不会演变成为新的“农村包围城市”？